De la neige hâtive qui fait rêver l’industrie touristique

RETOMBÉES ÉCONOMIQUES. Plusieurs entreprises et partenaires de Tourisme Cantons-de-l’Est (TCE) se sont réunis récemment pour donner officiellement le coup d’envoi à la saison hivernale 20252026. Contrairement à d’autres années, ce lancement symbolique s’est déroulé dans un décor de circonstances, entouré d’un tapis blanc.

Même les skieurs sont attendus dans la plupart des stations de ski au cours des prochains jours, signe que les mois à venir pourraient s’avérer des plus intéressants en matière d’achalandage dans la région. C’est ce qui peut expliquer, d’ailleurs, que plus de la moitié des entreprises touristiques, sondées par TCE se disent « optimistes » face à la saison qui est à nos portes.

« Cette confiance demeure teintée de réalisme, alors que les conditions économiques et climatiques imposent toujours une part d’incertitude. L’industrie amorce néanmoins la saison avec détermination, malgré des défis persistants liés à la main-d’oeuvre et à la tendance marquée par des réservations de dernière », observe TCE dans un communiqué de presse.

Pour se positionner à titre de destination hivernale par excellence, l’organisation touristique des Cantons-de-l’Est déploiera d’importantes campagnes publicitaires visant spécifiquement les gens de l’extérieur du Québec. L’objectif est de les encourager à réserver un séjour dans la région et profiter de la panoplie d’activités extérieures et intérieures qui y sont offertes.

Concrètement, ce sont plus de 400 000 $ qui seront investis d’ici mars 2026 dans cinq campagnes distinctes, dont celle intitulée Proche de vous. Loin de l’ordinaire.

« Après une première neige hâtive qui nous a rappelé à quel point l’hiver transforme les Cantons-de-l’Est, nous sommes prêts à accueillir les visiteurs, qu’il neige à plein ciel ou qu’un redoux s’installe. Dans notre région, l’hiver se vit pleinement, peu importe les conditions météorologiques. On y retrouve une multitude d’expériences adaptées à toutes les températures, de l’adrénaline sur les pentes enneigées au réconfort d’un spa nordique ou à la découverte paisible d’un musée », mentionne la directrice générale de TCE, Isabelle Charlebois.